Entramos en una dificil decisión, pero igual con ejemplos es más fácil que se vea. Actualmente, hay una tremenda guerra por ser una red social aceptada por los usuarios. Hace años se hablaba de chats, luego de messengers y ahora de redes sociales, la idea es la misma, reunir usuarios en torno a ella para posteriormente llenarles de publicidad.

No se de qué van a vivir estas redes sociales cuando los navegadores ya vengan integrados con métodos de bloqueo de publicidad como hace actualmente Firefox y los demás de la engine Gecko con el módulo Adblock Plus. Pero no es la hora de analizar navegadores, ni sus posibles accesorios, ya habrá tiempo.

Debemos considerar hasta qué punto nos interesa dedicar esfuerzo de posicionamiento en éstas redes sociales, cuyo futuro es totalmente incierto, o bien mejor dedicar los medios a un posicionamiento directo. Si, porque cualesquiera acciones que hagamos en éstas redes, siempre serán un posicionamiento indirecto.

Pero vamos a ejemplificar. Tenemos una tienda de zapatos y varias academias de baile. Entonces la decisión es o bien dedicar esfuerzos para que la gente vaya a nuestro tienda, o bien dedicarse a recorrer las academias preparando información que nosotros hacemos zapatos. ¿ Hasta aquí tiene sentido, no ?

Pero la realidad es bastante más absurda, ya que no sería recorrerse las tiendas "sólo de zapatos" sería recorrerse las grandes superficies "Carrefour" , "El Corte Inglés", "Alcampo", etc... Informando que tenemos una tienda de zapatos, por lo que la gente aparte de ver las mil cosas que tiene ese centro (Facebook), a su vez va a buscar nuestros zapatos...

Sin duda es un poco irrealista, y por tanto es lo que quieren todas las redes sociales. Pero lo importante es lo que queremos nosotros como dueños de la tienda de zapatos.

Se puede ver una solución secundaria dedicar esfuerzo a redes sociales, pero sin duda, a mucha distancia de enfocar un posicionamiento real de su sitio en buscadores. Es por ello que siempre una buena arquitectura SEO va a ser mucho más efectiva que la mejor arquitectura SMO que decidamos definir.