Hace tiempo era muy importante el nombre del dominio que tenías. Si tu negocio se llamaba "lalali" , pues era muy importante tener una web llamada "lalali.com" , por ejemplo. Entonces surgieron los oportunistas de siempre, gente avispada que se adelantó a otros que, o no conocian la materia, o estuvieron más lentos y registraron millones de nombres posibles de dominio.

Éstos nombres, según ellos tenían más valor. Sin duda los nombres son importantes, pero afortunadamente, no tanto. Ahora es más importante tener "lalali_brqx" , por ejemplo, pero aparecer en 5ª posicion en las búsquedas.

Y la tendencia, es cada vez más a usar buscadores. Por tanto, ni siquiera recuerdas como es el nombre, sino que utilizas el buscador para que te lo localice. Es por ello que, de la misma forma que los pisos bajan debido a que nadie compra, pues según se vaya viendo que los dominios ya no se compran, también bajarán y empezarán de nuevo a estar disponibles.

Pero aunque nunca llegasen a estar a nuestro alcance, ya no es trascendente.

Es un síntoma de libertad.

¡Aprovechémoslo!

Vamos a hablar de los tags, taxonomías, categorías... Son la base de los inicios del posicionamiento. Antíguamente se usaban metatags o términos identificativos para informar a los buscadores que en esa página se hablaba de ese término. En principio era una muy buena idea, ya que permitía optimizar las búsquedas porque no había que analizar todo el contenido.

En la práctica fué un fiasco, debido a que la gente en vez de hacer las cosas bien, llenaban esas referencias con todo tipo de vocablos y no sólo del ámbito de la página, sino que cualquier palabra que se buscase en Google: Sexo, Contactos, Software, Microsoft van y lo meten en esos metatags.

Viendo la mala educación de muchos, el sistema de identificar las páginas por vocablos, ya no es válido. Pero esos mismos vocablos, sí nos han servido como forma de organizar los contenidos y han cambiado de nombre llamándose tags, taxonomías, categorías, vocabularios, etc.

Digamos que una taxonomía podría permitir separar el contenido. Hablando por ejemplo en un ámbito de mascotas, entre gatos y perros. La categoría se llamaría mascota. Una vez hecha ésta introducción, vamos a centrarnos en las distintas estrategias de definición de categorías.

No vamos a entrar en este artículo en la consideración de campo o categoría.

Supongamos que permitimos al usuario definir categorías a su lindo albedrio, lo que se conoce técnicamente como "tax free" o "taxonomías libres". Entonces podría definir perro, perrito, perrillo , doggy, etc.

Sin duda, le daría mucha libertad y agilidad en la redacción de nuevo contenido, pero aportaría muchos problemas de clasificación y homogeneización de las categorias.

Pero centrándonos en el posicionamiento, si alguién buscase "perro" en Google y en la página de doggy no se menciona que es un perro, esa página ya no entraría en los contenidos que relaciona el buscador con la taxonomía. Por tanto, aunque sea más pesado para los usuarios, se recomienda ser un poco más estricto y disponer de taxonomias fijas "fixed tags".

Ahora bien, ¿ Hasta qué punto "el usuario" del portal debe o puede definir taxonomías ? Será una decisión de diseño, pero debemos considerar que cuanto menos control tengamos de los vocablos definidos, mucho más complicado va a ser la estrategia de posicionamiento que queremos aplicar en el site.

Pero también existe la otra cara de la moneda, si el usuario es experto en su ámbito y estructurado en la definición de las mismas, seguramente podrá mejorar el posicionamiento en relación a su ámbito con una arquitectura que le de libertad en la definición de taxonomías.

¿ Que es SEO ? (SEO) Acrónimo de "Search Engine Optimization" u Optimización para Motores de Búsqueda. Se entiende por SEO cualquier técnica de desarrollo web que tenga como objetivo mejorar la posición de un determinado sitio web en la lista de resultados de los motores de búsqueda web.

¿ Que es SMO ? (SMO) o el "Social Media Optimization" es un término que se utiliza para obtener la visibilidad social de una web mediante medios sociales como son podcast, video blogs, agregadores de noticias, blogs, redes sociales, plataformas de networking, etc…

¿ Que es SEM ? (SEM) son las siglas de "Search Engine Marketing" y engloba todo lo relativo al marketing y la publicidad enfocada a sistemas de búsqueda en Internet.

Nos encontramos muchos portales con posibilidad de hacer comentarios. Éstos comentarios son un arma de doble filo, de entrada parece importante que haya muchos comentarios, ya que son múltiples referencias al contenido y para su posicionamiento puede ser bueno.

Partiendo de ésta base utópica, nos encontramos otra realidad. Por un lado, si permitimos comentar, debemos controlar los comentarios. En este control nos encontramos múltiples problemas. Uno de ellos es conocer quién es el que comenta.

Por desgracia, estamos invadidos de robots deseando encontrar fuentes para generar spam. Ésto se soluciona con mecanismos de captcha o sistema de identificación humana.

Pero incluso evitando que los robots entren en nuestro sistema, aún hay problemas. Supongamos que la gente crea comentarios malsonantes, discusiones offtopic ( distintas a la temática del tema ). Al final, en vez de ser un foro , blog ,portal... - como quieran llamarlo - de un tema en concreto se convierte en un lugar para almacenar basura - mensajes sin fundamento - .

Ésto también tiene remedio, pero hay que considerar los costes. Por un lado, se pueden poner mecanismos de censura, que en el momento que detecte ciertas palabras que no mande el comentario. Y por otro, lo ideal sería poner alguién - persona humana - que controle lo que se comenta.

Aún así siempre habría un tiempo donde el comentario dañino estaría en el sistema hasta que la persona lo elimine.

Una solución más eficaz es establecer un workflow para los comentarios, de forma que alguien los tenga que aprobar primero para que sean visibles, claro que ésto, también implica recursos.

Otra opción, es obligar a autenticarse en el sistema, de forma que únicamente los usuarios autenticados puedan poner comentarios. Éste sistema acaba siendo el que genera sitios de mayor calidad.

En definitiva, según se de mayor libertad en los comentarios, el posicionamiento va a ser mayor en un corto período de tiempo, pero a la larga va a ser una lacra que no interesa a nadie.

Optar por un sistema más extricto en la publicación de comentarios va a obtener peores resultados de posicionamiento al principio, pero acabará siendo un sitio "deseable" por entrar para cualquiera que esté buscando información de la temática en cuestión..